في قلب المشهد المتغير للموضة البريطانية، ظهر Aaron Esh كأحد المصممين الذين لا يحاولون فصل الملابس عن الحياة اليومية. فمنذ إطلاق علامته الخاصة، بنى رؤيته على لقاء غير متوقع بين دقة الخياطة البريطانية وروح الشباب وثقافة شرق لندن، قبل أن ينتقل في 2025 إلى مسؤولية أكبر بوصفه المدير الإبداعي الرئيسي لـ AllSaints.
وفي سبتمبر 2026، ظهرت أول مجموعة له للعلامة، لتكشف أن مهمته لا تتمثل في محو هوية AllSaints السابقة، بل في إعادة النظر فيها ومنحها لغة أكثر معاصرة. وبين علامته الخاصة وعمله الجديد، تتشكل ملامح مصمم يحاول أن يجعل الموضة أكثر ارتباطًا بالأشخاص الذين يرتدونها، لا فقط بمن يشاهدونها على منصات العرض.
من شرق لندن بدأت الحكاية
وُلد Aaron Esh ونشأ في لندن، وتحديدًا في شرق المدينة، وهي البيئة التي أصبحت لاحقًا جزءًا أساسيًا من مفرداته الإبداعية.
بعد تخرجه من برنامج الماجستير في Central Saint Martins عام 2022، أطلق علامته التي تحمل اسمه، مستندًا إلى فكرة تجمع صرامة الخياطة البريطانية مع روح الثقافة الشبابية. وفي العام التالي وصل إلى نهائيات جائزة LVMH، وهي محطة وضعت اسمه سريعًا ضمن قائمة المصممين البريطانيين الصاعدين.
أناقة لا تخشى عدم الكمال
في علامته الخاصة، لا تبدو الخياطة الرسمية منفصلة عن الحياة الليلية أو الثقافة الشعبية. فهو يستعير من تقنيات الملابس النسائية والأزياء الراقية بعض التفاصيل والبناءات، ثم يضعها إلى جانب عناصر أساسية من خزانة الرجل.
تظهر هذه الفكرة في القصات المنحنية، والسترات الأقصر، والسراويل الملفوفة والتفاصيل التي تمنح القطع مظهرًا أنيقًا، لكن غير متكلف. وتصف جائزة LVMH رؤيته بأنها محاولة لإعادة تعريف الصورة التقليدية للملابس الرجالية من خلال الجمع بين النعومة والأناقة والجاذبية.
الحياة اليومية مصدر الإلهام
لا يبني Esh عالمه على فكرة الملابس التي تبدو مثالية فقط أمام الكاميرا. علامته الخاصة تستمد كثيرًا من إيقاعات الحياة اليومية في لندن، ومن المشاهد العفوية التي يمكن أن تبدأ بحفل عشاء وتنتهي في حانة محلية أو في شوارع المدينة خلال الساعات الأولى من الصباح.
وهذه العلاقة بين الملابس والحياة هي التي أصبحت لاحقًا مفتاحًا لفهم رؤيته تجاه AllSaints. فهو لا يريد تصميم أزياء تبدو جميلة في عرض قصير، بل قطعًا يمكن أن تدخل خزانة الإنسان وتعيش معه.
علاقة قديمة مع AllSaints
لم يكن انتقاله إلى AllSaints مجرد تعيين مهني تقليدي. فالعلامة كانت جزءًا من ذاكرته الشخصية منذ سنوات المراهقة، حين امتلك زوجًا من أحذيتها العسكرية.
ولهذا كان يعرف من الداخل نوع العلاقة العاطفية التي يمكن أن تربط المستهلك بالملابس. وعندما التقى الرئيس التنفيذي Peter Wood في Fashion Awards عام 2024، تحولت المحادثة إلى فرصة لإعادة التفكير في مستقبل العلامة. قدم Esh رؤيته للعمل تحت فكرة أساسية تقوم على أن تكون الموضة أقرب إلى الحياة الواقعية من عروض المنصة.
بداية جديدة لـ AllSaints
في أكتوبر 2025، انضم Esh رسميًا إلى AllSaints، قبل أن يقدم أول مجموعة له لخريف وشتاء 2026 في سبتمبر التالي.
وكان التحدي واضحًا: كيف يحافظ على الرموز التي صنعت هوية العلامة، من الجلد إلى شعار الكبش والروح البريطانية، من دون أن يحولها إلى نسخة من الماضي؟
اختار Esh أن يعيد صياغة هذه العناصر بدل التخلي عنها. فالجلد بقي جزءًا مهمًا من المجموعة، لكن بألوان وقصات جديدة، بينما ظهرت خمسة أشكال أساسية من الجينز لتكون من ركائز خزانة العلامة.
أكثر من تغيير في الملابس
امتدت رؤيته إلى ما هو أبعد من تصميم الأزياء. فقد أشرف على إعادة تصميم الموقع الإلكتروني والهوية البصرية للعلامة، كما تغير أسلوب التواصل، وأطلقت AllSaints منصة تحريرية ومجلة تحمل اسم The Ram.
وفي حملتها لخريف وشتاء 2026، اختارت العلامة مجموعة من الأشخاص من عالم لندن الإبداعي، بينهم فنانون وكتّاب وطلاب وعاملون في مجالات مختلفة، بدل بناء الصورة حول عارضين فقط. وكانت الفكرة أن تعكس الملابس الأشخاص الذين يمكن أن يعيشوا فيها فعلًا.
خزانة واقعية بدل استعراض الموضة
أحد أهم جوانب رؤية Esh الجديدة هو إيمانه بأن الملابس يجب أن تكون قابلة للارتداء فعلًا. وخلال العمل على أول مجموعة له في AllSaints، راجع بنفسه ملاءمة نحو 600 قطعة، في محاولة للتأكد من أن التفاصيل والخامات والقصات تعمل على الجسم كما ينبغي.
وبالنسبة إلى ملابس الرجال خصوصًا، ركز على القطع التي يمكن أن تصبح أساسًا للخزانة، مثل المعاطف والسترات الجلدية والجينز والملابس المحبوكة، مع عناية كبيرة بالتفاصيل الداخلية للقطعة وليس بمظهرها الخارجي فقط.
علامته الخاصة لا تختفي
رغم توليه منصبًا كبيرًا في AllSaints، لم يتخل Esh عن علامته الخاصة. فهو يدير المشروعين بالتوازي، لكن لكل منهما وظيفة مختلفة.
في AllSaints، يتعامل مع جمهور أوسع وملابس أكثر ارتباطًا بالحياة اليومية، بينما تمنحه علامته الخاصة مساحة أكبر للتجريب والتعبير الشخصي. وهذا الفصل بين المشروعين يسمح له بالحفاظ على لغته الإبداعية، وفي الوقت نفسه اختبار قدرتها على الوصول إلى جمهور أكبر.
مصمم لجيل جديد
تبدو أهمية تجربة Aaron Esh مرتبطة أيضًا بتغير العلاقة بين المصمم والعلامة التجارية. فالمصمم الشاب لم يعد مضطرًا إلى الاختيار بين امتلاك علامة مستقلة والعمل مع شركة جماهيرية؛ بل يمكنه أن ينقل رؤيته بين المستويين.
وتأتي تجربته في وقت تتجه فيه علامات الأزياء ذات الانتشار الواسع إلى الاستعانة بمصممين ذوي هويات إبداعية واضحة لإعادة تقديم نفسها لجمهور جديد. وفي حالة Esh، تصبح شرق لندن مصدرًا للغة البصرية التي يحاول نقلها إلى مساحة أوسع.
ماذا يريد أن يترك؟
ربما لا يمكن اختزال مشروع Esh في اتجاه جمالي واحد. ما يبدو أكثر وضوحًا هو إصراره على فكرة الأصالة، وعلى أن تبدو الملابس جزءًا من حياة الإنسان لا زيًا منفصلًا عنها.
وبين علامته الخاصة ومنصبه في AllSaints، يحاول بناء مساحة تجمع بين الخياطة والتلقائية، بين التاريخ البريطاني وثقافة الشباب، وبين القطعة التي تلفت الانتباه والقطعة التي يمكن ارتداؤها لسنوات.
