في عالم الموضة والفنون، تأتي الحملات الإعلانية لتعكس أكثر من مجرد منتجات، فهي تسلط الضوء على قصص فنية وثقافية غنية، وتفتح أبواب الحوار حول الإبداع والخيال. أحدث حملات BOTTEGA VENETA، بعنوان “ما هي الأحلام”، تقدم تجربة فريدة تجمع بين التصوير السينمائي القصير وسلسلة من الصور الفوتوغرافية، حيث تتناغم بين الفن السريالي والرمزية، بقيادة المبدع DUANE MICHALS والممثل الشاب JACOB ELORDI.
تُركز حملة “ما هي الأحلام” على استكشاف عالم اللاوعي والخيال، من خلال فيلم قصير يصور JACOB ELORDI في مشاهد غامضة وأسطورية، التقطت في منزل MICHALS بنيويورك، باستخدام تقنية الأبيض والأسود التي أضفت على العمل بعدًا كلاسيكيًا ودراميًا. تتجسد عناصر السريالية بشكل فني، مستوحاة من أعمال MICHALS الممتدة منذ الستينيات، حيث تظهر ELORDI أمام ستائر تتطاير، ومرآة مقعرة، ورف مائل، وريشة معلقة في الهواء، وكلها رموز تعكس عوالم الأحلام والأفكار غير المرئية.
كما تتداخل النصوص، حيث يقرأ ELORDI من قصيدة MICHALS “ما هي الأحلام”، والتي نُشرت في كتابه الفوتوغرافي “أسئلة بلا إجابات” عام 2001، وتُجسد حوارًا داخليًا عن عالم الأحلام والخيال، حيث تتداخل الكلمات مع الصور، وتُكتب بخط يد MICHALS، مما يعمق الإحساس بالحميمية والرمزية.
الجانب الإبداعي والتاريخي
يُبرز هذا التعاون بين الفنانين من مختلف الأجيال والتخصصات، التزام BOTTEGA VENETA العميق بالحوار الإبداعي والتبادل الثقافي. فالمشروع يعكس تواصلًا بين الماضي والحاضر؛ إذ كان MICHALS قد صور حملة لـ BOTTEGA VENETA عام 1985، فيما يُعد ELORDI سفير العلامة التجارية منذ مايو 2024، مما يعكس استمرارية العلاقة بين الفن والموضة.
يقول MICHALS عن عمله: “أنا مهتم جدًا بعالم المستتر، كيف يمكن أن أجعل المستتر مرئيًا؟” وهو يوضح أن الفيلم هو بمثابة حلم، يختلط فيه الواقع بالخيال، ويحقق من خلاله رؤية فنية فريدة من نوعها، حيث أدرك ELORDI تمامًا جوهر العمل، وشارك في إضفاء لمسة من السحر والغموض على المشروع.
قيم وأهداف الحملة
تُجسد حملة “ما هي الأحلام” فلسفة BOTTEGA VENETA في أن الفن هو لغة التواصل بين الأجيال، وأن التعبير الإبداعي يتجاوز حدود الموضة ليكون منصة للفكر والخيال. عبر هذا التعاون، تتجسد الرغبة في استكشاف عالم الأحلام، والارتقاء بالفن إلى مستوى جديد من الابتكار والتعبير الحر، مع التركيز على رمزية الأحلام، والأحاسيس غير الظاهرة، والمرئيات التي تثير التساؤل والدهشة.
في النهاية: تُعد حملة “ما هي الأحلام” تجسيدًا فنيًا متكاملًا، يدمج بين التصوير السينمائي والفن السريالي، ويعكس روح الإبداع والتجديد في عالم الموضة والفن. من خلال التعاون بين الفنان الكبير DUANE MICHALS والممثل الشاب JACOB ELORDI، تؤكد BOTTEGA VENETA مجددًا على رؤيتها في أن الفن هو لغة العالم التي تتجاوز الحدود، وتفتح أبواب الأحلام، والأفكار، والخيال للجميع.
